راهبرد (استراتژی) سئو به صورت کلی به معنی تعیین خط مشی عمومی سایت شما و جهت‌گیری کلان فعالیت‌های این وبسایت است.
طبق گزارشات موجود 75% کاربران بیشتر از صفحه اول گوگل را نگاه نمیکنند و وقت صرف نگاه کردن به صفحات دیگر گوگل نمیکنند. این به معنی کمتر بودن شانس نمایش است. اما با داشتن برنامه استراتژی سئو مناسب و فعالیت مستمر می‌توانید رتبه خود را بهبود ببخشید.
ایجاد، پیاده سازی و حفظ استراتژی سئو می تواند در موارد زیر به کسب و کار شما کمک کند:
- افزایش رتبه در موتورهای جستجوی گوگل
- افزایش ترافیک و بازدید سایت شما (در کلمات مرتبط)
- افزایش تبدیل و اقدام به خرید در سایت شما (به خصوص در سئو فروشگاه های اینترنتی)
- در نهایت آنالیز رقبا و حفظ رتبه، بازدید و فروش
استراتژی سئو چیست؟
تدوین یک استراتژی قدرتمند سئو اولین مرحله در سئو سایت هست.
استراتژی یا راهبرد سئو برنامه ای برای ایجاد، بهینه سازی و ترویج محتوا جهت کسب رتبه در نتایج موتورهای جستجو هست. و در نتیجه، جذب ترافیک ارگانیک و بازدید بیشتر برای وبسایت شما به ارمغان می‌آورد. برنامه راهبرد سئو شامل تکنیک‌های مختلفی مانند تحقیق کلمات کلیدی، بهینه سازی صفحات، سئو فنی، سئو محلی (Local SEO) و ساخت لینک است.
در اصل مجموعه‌ای از فعالیت‌ها در زمینه بهبود بخشی و بهینه سازی وبسایت که باعث میشود زمانی که موتور جستجو به آنالیز سایت شما میپردازد به شما رتبه بهتری بدهد.
استراتژی شما نباید بر کلمات کلیدی تمرکز کند. این جمله دقیقا نمایانگر این است که مجموعه ای از موارد برنامه ریزی شده و ساختار یافته باید برای پیشرفت سئو سایت برنامه ریزی شود و با توجه به آن باید پیش رفت تا رتبه مورد نظر را دریافت کرد.
چرا استراتژی سئو اهمیت دارد؟
یک برنامه راهبرد سئو برای کسب و کار دیجیتال مهم است زیرا به شما کمک می کند در هنگام ایجاد محتوا در مسیر خود بمانیدو به جای اینکه فقط آنچه را که فکر می کنید مردم به دنبال آن هستند بسازید، محتوایی را ایجاد کنید که مردم برای آن جستجو می‌کنند.
برای بازاریابی محتوا، برنامه استراتژی سئو بخش مهمی از پازل است چراکه باعث میشود محتوای شما در وهله اول چگونه دیده شود، به خصوص در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP). اگر محتوای شما پراکنده و سازماندهی نشده باشد، ربات های موتورهای جستجو در فهرست کردن سایت شما، شناسایی حوزه اختیارات و رتبه بندی صفحات سایت شما با مشکل مواجه خواهند شد.
سئوی خوب از یک فرآیند ناشی می شود. ایده پردازی، استراتژی سئوی مناسب، پیاده سازی برنامه راهبرد سئو، و در نهایت موفقیت و دریافت رتبه مناسب در گوگل.
یک استراتژی سئو خوب کار سختی را می طلبد و از نظر ذهنی چالش برانگیز است شاید میتوان گفت احتمالاً سخت ترین بخش سئو است. چرا که اولین قدم و در اصل مهر اصلی برای شروع کار سئوی وب سایت است و هر گونه اشتباهی امکان دارد در نتیجه گیری ما و افزایش رتبه ما تاثیرگذار باشد. به همین جهت حتما باید راهبرد سئو خود را به شکلی دقیق و منظم انجام داده تا در نتایج کاربران نمایش داده شویم.
مراحل استراتژی (راهبرد سئو) سئو
قدم اول در رتبه‌یابی در گوگل و تعیین یک برنامه راهبرد سئو قوی شناخت کلمات کلیدی است. شما نمی‌توانید کار زیادی انجام دهید بدون اینکه بدانید بازار هدف شما از چه کلمات کلیدی برای یافتن راه حل هایی برای مشکلات خود استفاده می کند و در واقع نیاز مخاطب را بشناسید تا پاسخی برای آن معرفی کنید. یافتن این موضوع نیاز به کمی تحقیق دارد.
1. تحقیق و شناخت کلمات کلیدی
پس گام بعدی انجام تحقیقات کلمات کلیدی برای شناسایی کلمات یا عباراتی است که می‌خواهید محتوای شما در جستجو رتبه بندی شود. برای شروع، فهرستی از کلمات کلیدی مرتبط با محصولات، خدمات و اهداف کلی کسب و کار خود تهیه کنید.و پس از آن با پارامترهایی باید این کلمات کلیدی را بسنجید تا بدانید کدام مورد نسبت به دیگر کلمات دارای ارزش بالاتری برای کسب و کار شما است.
2. آنالیز و شناخت رقبا
برای داشتن یک استراتژی مناسب نیاز هست که رقبای حوزه کاری خود را بشناسید و به آنالیز سایت آن ها بپردازید تا بتوانید استراتژی و برنامه راهبردی قویتری نسبت به همکاران خود داشته باشید. راهبرد سئو این کار را برای شما به بهترین شکل انجام میدهد چرا که رقبای شما در بستر وب نسبت به رقبای سنتی شما کاملا متفاوت بوده و عملکرد و استراتژی هرکدام نیز متفاوت است که نیاز به تحقیق مفصل دارد.
3. نوشتن محتوای با کیفیت بالا
نکته کلیدی در نوشتن محتوا این است که از علم بازاریابی خود استفاده کنید و محتوای جذابی ایجاد کنید که برای بازار هدف شما ارزشمند باشد. محتوای ارزشمند محتوایی است که به سؤالاتی که خریداران شما دارند پاسخ میدهد، راه‌حل‌هایی را در اختیار آنها قرار می دهد که می توانند از آنها استفاده کنند، و به آنها آموزش می دهد تا بتوانند در کاری که انجام می دهند بهتر عمل کنند. در محتوای عالی که ایجاد می کنید، به یاد داشته باشید که به طور استاندارد از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید.
4. بهینه سازی صفحات وب سایت
بخش مهمی از اجرای استراتژی کلمه کلیدی شما، بهینه سازی صفحات منفرد در سایت شما برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی متمرکز است. عناوین صفحه،توضیحات متا، سرصفحه ها ، نام فایل های تصویری/متن ALT ، ساختار URL ، لینک سازی . بهینه سازی این عناصر به موتورهای جستجو کمک میکند تا محتوای صفحه و کلمات کلیدی را که باید برای آنها رتبه بندی کند، درک کنند.
5. عنوان صفحه را نادیده نگیرید
ایجاد عناوین جذاب و جالب برای صفحات وب بسیار مهم است. مطمئن باشید که عناوین شما بازار هدفتان را جذب خواهند کرد.
6. استراتژی سئو موبایل
در نظر گرفتن سئوی موبایل هنگام ایجاد استراتژی کلی بسیار مهم است. بهینه سازی موبایل تضمین می کند که سایت و محتوای شما در دسترس و در دسترس بازدیدکنندگان در دستگاه های تلفن همراه باشد. (این بدان معناست که آنها می توانند تجربه مشابهی داشته باشند و ارزش مشابه مرورگرهای دسکتاپ را دریافت کنند.)
بهینه‌سازی موبایل نیز ضروری است زیرا گوگل ایندکس‌سازی اولیه موبایل را انجام میدهد. این الگوریتم به جای خزیدن در یک سایت دسکتاپ، از نسخه موبایلی سایت شما هنگام نمایه سازی و رتبه بندی صفحات برای SERPها استفاده می کند.
KPI های این سند سئو استراتژی چیست؟
Kpi در اصل همان شاخص کلیدی عملکرد ما در سئو است که با توجه به ابزارها و استانداردهای معرفی شده در موتورهای جستجو به ما یک آنالیز سایت قوی میدهد و میزان عملکرد ما که چه مقدار درست پیش رفته این یا خیر را به ما نمایش میدهد تا میزان موفق بودن برنامه راهبردی سئو خود را بسنجیم.
مهمترین شاخص های کلیدی عملکرد شامل: نرخ بازگشت سرمایه، نرخ تبدیل، نرخ پرش، نرخ ماندگاری در سایت، میزان بازدید سایت شما، رتبه بندی کلمات کلیدی ، و بک لینک ها می باشد.
انواع kpi در سئو نیز شامل : ورودی، فرآیند، خروجی، نتایج، پروژه میشود.
ورودی به معنای: خاصیت منابعی را میشنجد که در فرآیند مورد استفاده قرار میگیرند
فرایند: چگونگی و کیفیت کارایی استانداردها و عملکرد
خروجی: نمایش دهنده میزان کار انجام شده و میزان تولیدات را معرفی میکند.
استراتژی سئو چجوری به افزایش رتبه کمک می‌کنه؟
داشتن استراتژی سئو با برنامه ای مشخص و راهبردی برای افزایش رتبه در گوگل به شما کمک میکند. این برنامه با توجه به فاکتورهای ارائه شده توسط موتورهای جستجو و با رعایت استانداردها و قوانین به شما کمک میکند تا رتبه بهتری در موتور جستجو یافته و مخاطبان بیشتری با ترافیک ارگانیک بالاتر برای سایت خود پیدا کنید. و همچنین با قابلیت اندازهگیری و آنالیز سایت که دارد عملکرد برنامه قابل بررسی بوده و میتوان میزان ورودی و خروجی به سایت را کنترل کرده و همچنین میزان درستی فرایندی که انجام شده را میتوان سنجید.
همچنین این ورودی ها باید هدفمند باشند. برای مثال، کسب و کاری که در محله خاصی از تهران هست، شاید به دنبال جذب فردی از بوشهر نباشد. برای رسیدن به این مهم، باید سئوی لوکال را جدی تر گرفت. برای مثال سئو شمال غرب تهران لوکال برای کسب و کاری که در پونک، شهرک غرب، سعادت آباد یا … هست، میتواند مفیدتر از سئو کل ایران باشد.
ابزار های استراتژی سئو که راهبرد سئو ازشون استفاده می کنه چیه؟
ابزارهای مختلف و متعددی در دنیای وب برای سئو وجود دارد تا با استفاده از آن ها بتوان برنامه جامعی برای سئو نوشت و یا عملکرد سئوی وب سایت را سنجید. در راهبرد سئو ما چند مورد از پر استفاده ترین ابزارهای خود را که برای آنالیز وبسایت و تدوین برنامه سئو و همچنین تعیین استراتژی سئو مورد استفاده قرار میدهیم معرفی خواهیم کرد.
گوگل ترندز
ابزارهای سئو سنتی برای انجام تحقیقات و ممیزی زمانی که کسب و کار شما از قبل تاسیس شده است عالی هستند. اما اگر در حال راه‌اندازی یک کسب‌وکار جدید هستید و می‌خواهید بدانید که مردم چه صنایع، موضوعات و ایده‌هایی را بررسی می‌کنند، چه باید کرد؟ Google Trends مکانی عالی برای شناخت و جمع‌آوری کلمات کلیدی محبوب نزد مخاطبان است. از این ابزار برای تعیین جهت استراتژی سئو بسیار عملکرد مناسبی دارد.
مواردی که در این ابزار مورد بررسی قرار میگیرند:
عبارات: به دنبال کلمات کلیدی یا عبارات در کشورها یا مناطق خاصی از جهان باشید.
موضوعات محبوب: کلمات کلیدی بلند که دارای محبوبیت نزد مخاطبان هستند را پیدا کنید.
مقایسه ها: مقایسه کردن عبارات مخصوصا برای کسب و کارهایی که بین الملل هستند.
SEOquake
این ابزار افزونه گوگل کروم هم دارد که بیشتر از افزونه آن استفاده میشود . یکی از ابزارهای محبوب میان سئو کاران است که با استفاده از آن سئو و عملکرد سئو صفحات و سایت ها را میتوان آنالیز کرده و نسبت به گزارشات آن برنامه ریزی راهبرد سئو را انجام داد.
مواردی که در این ابزار میتوان یافت:
تجزیه و تحلیل پیوند: با استفاده از ویژگی Link Examiner توضیحات مفصلی از عملکرد پیوند خود – از جمله URL ها- دریافت کنید.
روی معیارهای مهم تمرکز کنید: گزارش‌های SEOquake خود را طوری تنظیم کنید که فقط پارامترها و معیارهایی را که برای شما مهم هستند نمایش دهد.
سئوی وب سایت خود را بررسی کنید: هر گونه مشکل مرتبط با سئو را که موتورهای جستجو می توانند پیدا کنند، شناسایی کنید.
یافته های خود را با ذینفعان به اشتراک بگذارید: نتایج تجزیه و تحلیل SEO خود را در یک گزارش قابل تنظیم و اشتراک گذاری صادر کنید.
Ahrefs
این وبسایت کاربردی برخی امکانات با محدودیت به ما می دهد اما با همین امکانات نیز کمک بسیار بزرگی به ما برای آنالیز سایت و تدوین استراتژی میکند. یک منبع پیشرفته سئو است که ویژگی های وب سایت شما را بررسی می کند و پروفایل های کلمات کلیدی، پیوندها و رتبه بندی را نیز مورد بررسی قرار می دهد تا به شما در تصمیم گیری بهتر در مورد محتوای سایتتان کمک کند.
یک جستجوگر سایت، که عملکرد صفحات وب خاصی را در وب سایت شما به شما نشان می دهد.
یک جستجوگر محتوا این به شما امکان می دهد صفحات وب با عملکرد بالا را تحت کلمات کلیدی و موضوعات خاص جستجو کنید.
جستجوگر کلمات کلیدی، که حجم جستجوی ماهانه و نرخ کلیک کلمات کلیدی خاص را تولید می کند.
همچنین برای سئو خارجی یکی از بهترین ابزارهای در دسترس سئو کاران هست اما کمی گران است.
Kwfinder
این ابزار برای سرچ کلمات کلیدی و شناخت میزان بازده کلمات کلیدی توسط مخاطبان بسیار کاربردی بوده و به ما در اولین قدم استراتژی که همان جمع آوری کلمات کلیدی مناسب است کمک میکند.
مواردی که این ابزار در اختبار ما قرار میدهد:
کلمه کلیدی بلند: کلمات کلیدی بلندی را پیدا کنید که به شما فرصت بیشتری برای کسب ترافیک وبسایت می دهد.
کلمات کلیدی رقیب : ببینید استراتژی کلمات کلیدی رقبای شما چگونه با استراتژی شما مقایسه می شود، به علاوه کلمات کلیدی بیشتری را پیدا کنید.
تجزیه و تحلیل رقابت تا بفهمید خوانندگان به دنبال چه عناصری در صفحات شما هستند.
یک ابزار تحقیق کلمه کلیدی به صورت بومی: ببینید جستجوگران به صورت عمومی و عامیانه به دنبال چه چیزی هستند و برای ترافیک بیشتر از چه عباراتی باید استفاده کنید.
در اصل شما برای نزدیک شدن بیشتر با مخاطبان نیاز دارید که از ابزارهای گوگل استفاده کنید تا بتوانید محتوای جذاب و استراتژی قوی بنویسید.
خلاصه سئو استراتژی
استراتژی محتوا سندی برای تعیین مسیر سایت شما با هدف مشخص (از افزایش رتبه گرفته تا بازاریابی محتوا) برای هر سایت انجام میشود.
در صورت نبود استراتژی سئو، سایت شما ممکن است به هر سمتی متمایل شود. و در نتیجه، کاربر با ورود به سایت شما، همانند شخصی در یک جنگل تاریک به این طرف و آن طرف حرکت میکند.
راهبرد سئو در سند استراتژی خود تمام اصول سئو (SEO) و اصول بازاریابی (Marketing) را رعایت میکند. تا در مسیر آینده سایت شما از نظر افزایش تعداد ورودی و افزایش فروش رشد به سزایی داشته باشید.
همین حالا به صفحه سفارش سئو استراتژی بروید. و از مزایایی که برای شما آماده شده، استفاده کنید.
منابع:
