رپورتاژ (Reportage) به یک پوشش رسانه‌ای از یک موضوع یا یک اتفاق که به می‌تواند به صورت خبر یا یک نشست پرسش و پاسخ انجام می‌شود، گفته می‌شود.
اما رپورتاژ آگهی (رپرتاژ آگهی) در ایران به محتوای متنی گفته می‌شود که در سایت‌های خبری یا مربوط به موضوع سایت شما، در مورد شما و توسط شما نوشته و انتشار می‌شود.
از دید مشتری رپورتاژ آگهی می‌تواند موجب افزایش اعتبار برای کسب و کار شما شود (زیرا محتوای شما در یک سایت معتبر یا حداقل معتبر‌تر از سایت شما منتشر می‌شود)
و اما دلیل اصلی رپورتاژ، مربوط به موتور جستجو (از جمله گوگل) و سئو سایت است. به طوری که این محتوا به افزایش اعتبار سایت شما کمک میکند. در حقیقت یکی از مهمترین ابزارهای سئو خارجی سایت، رپرتاژ آگهی می باشد.
و نهایتا در صورتی که این افزایش اعتبار به صورت درست انجام شود:
- از دید مشتری، به افزایش فروش کمک میکند
- از دید موتورهای جستجو به افزایش رتبه در کلمات مختلف کمک میکند
در این مطلب مجموعه‌ای از خلاصه مطالب سایت‌های معتبر که در مورد رپورتاژ آگهی نوشته اند رو جمع آوری کردیم. که به جای مطالعه چند مطلب طولانی، این مطلب رو مطالعه کنید.
رپورتاژ آگهی چیست؟
رپورتاژ آگهی را می‌توان یک نوع متن تبلیغاتی به شمار آورد که قادر است کالا و یا خدماتی را که از کیفیت کافی برخوردار شده‌اند به مخاطبان معرفی کند و یا جنبه‌های مختلف و ویژگی‌های مهم آن‌ها را مطرح و برجسته سازد.
این نوع متون باید به شیوه‌ای کاملاً بی‌طرفانه به نگارش درآمده و کیفیت و ویژگی‌های محصولات و خدمات را به درستی و منصفانه بیان نمایند. در حال حاضر از این روش به عنوان یک شیوه جدید تبلیغات منصفانه یاد شده و از آن استفاده‌های فراوانی به عمل می‌آید.
رپورتاژ آگهی یکی از مراحل سئو خارجی است.
رپرتاژ‌ها می‌توانند به شکل تصویری و گرافیکی، نوشتاری و یا خبری باشند و در موارد خاصی مورد استفاده قرار بگیرند. برای نمونه رپرتاژ آگهی تصویری شامل یک یا چند تصویر است که در آن‌ها اطلاعاتی درباره کسب و کار، خدمات و محصولات یک برند به چشم می‌خورد.
مخاطبان با مشاهده این تصاویر می‌توانند بر روی آن‌ها کلیک کرده و وارد وب سایت شما شوند. در حالی که رپورتاژ‌های نوشتاری قابل انتشار در مجله‌ها، روزنامه‌ها و وب سایت‌ها هستند و اطلاعاتی را در قالب یک مقاله درباره محصولات و خدمات شما در اختیار کاربران قرار می‌دهند.
در رپرتاژ خبری، یک برند نقطه نظرات خود را درباره یک موضوع پر چالش و با اهمیت ارائه و توضیح می‌دهد.
تفاوت رپرتاژ با دیگر روش‌های تبلیغات
در بیشتر موارد رپرتاژ به شکل یک محتوا تولید شده و در یک سایت پربازدید منتشر می‌گردد. با وجود اینکه این متن برای تبلیغات و با هدف جذب مخاطب و کاربر تولید و منتشر می‌گردد، اما شباهت چندان زیادی به تبلیغات ندارد.
در واقع شیوه نگارش رپورتاژ و یا طراحی و پیاده سازی آن به یک گزارش و یا مقاله شباهت بیشتری دارد. مقاله و یا گزارشی که با موضوع مد نظر شما در ارتباط بوده و به کسب و کارتان مرتبط می‌شود.
همین عامل نیز سبب می‌شود تا کاربران توجه بیشتری به کسب و کار و برند شما نشان دهند. بر خلاف دیگر روش‌ها که کاربر از ابتدا متوجه تبلیغاتی بودن آن‌ها شده و در برابر این روش‌ها موضع گیری میکند.
اهمیت رپورتاژ آگهی در سئو سایت
رپورتاژ آگهی تاثیر قابل توجهی در سئو سایت شما دارد. به گونه‌ای که صاحبان کسب و کارها می‌توانند با قرار دادن لینک سایت خود در متن رپورتاژ آگهی یک نوع سیگنال بسیار قدرتمند برای رتبه‌بندی برای موتورهای جستجو ارسال کنند.
همان‌طور که می‌دانید داشتن بک لینک از یک سایت با اعتبار و دامنه بالا تاثیر بسیار زیادی بر سئو سایت (سئو خارجی) داشته و آن را متحول می‌سازد. هرچند ممکن است این تاثیر به شکل مستقیم خود را نشان ندهد، اما قادر است با کمترین میزان تبلیغ برای کسب و کار و برند شما بیشترین بازدهی و سود را به دنبال داشته باشد.
بیشتر افرادی که رپرتاژ را مشاهده می‌کنند به وب سایت شما سر می‌زنند تا محصول مورد نظر را در وب سایت مشاهده کرده و به خرید آن دست بزنند. همین عامل نیز کمک میکند تا تعداد ورودی‌ها و بازدیدهای سایت شما با بالا رفته و افزایش ترافیک وبسایت با رشد قابل توجهی روبرو شود و خود به خود بهبود و ارتقای رتبه و جایگاه وب سایت را به همراه داشته باشد.
تاثیر رپورتاژ در فروش و برندینگ
رپروتاژ آگهی یکی از مواردی است که در استراتژی سئو از پیش برای شما تعیین کرده‌ایم.
تاثیر رپرتاژ در فروش و برندینگ غیر قابل انکار است. به گونه‌ای که در حال حاضر کسب و کارهای بزرگ برای ارتقای موقعیت و جایگاه خود از این روش بهره‌مند می‌شوند.
تاثیر رپرتاژ در برندینگ
همان‌طور که می‌دانید برندینگ یک نوع بازاریابی (Marketing) محسوب می‌شود که وظیفه دارد وجه تمایز شما و محصولاتتان را در میان رقبا برجسته ساخته و به شناخته شدن هرچه بیشتر شما کمک میکند.
این کار بر طبق اصولی انجام می‌شود که به طور کامل با اصول تهیه و تنظیم رپرتاژ آگهی مطابقت دارد. از سوی دیگر هدف برندینگ و رپورتاژ آگهی کاملاً یکسان بوده و هر دو به دنبال ایجاد یک تصویر ذهنی مطلوب و حس خوشایند در مشتریان هستند.
در صورتی که صاحبان کسب و کارها بتوانند رابطه‌ای مثبت میان خود و ذهن و روان مشتریان به وجود آورند، به تصویرسازی مطلوبی دست زده و می‌توانند محصولات و برند خود را به آنان عرضه کنند. یکی از بهترین راهکارها برای ایجاد این رابطه مثبت و حس مطلوب، رپورتاژ آگهی است.
این نوع محتواها مدت زمان زیادی بر روی اینترنت جا خوش می‌کنند و یا حتی عمر آن‌ها دائمی است. پس مشتریان زیادی در طول زمان و به مرور آن‌ها را مشاهده خواهند کرد و هر بار کاربران جدیدی با برند و محصولاتتان آشنا خواهند شد. این عامل نیز تاثیر قابل توجهی بر فروش بیشتر محصولات دارد.
تاثیر رپرتاژ در گوگل
یکی دیگر از مهمترین تاثیرات رپرتاژ آگهی در برندینگ افزایش اعتبار کسب و کار شما در نزد گوگل است. این عامل در شرایطی به وجود می‌آید که رپورتاژ آگهی در یک رسانه معتبر منتشر شود که حوزه فعالیت آن با شما مرتبط است و نزد مخاطبان نیز اعتبار بالاتری دارد.
رپرتاژ‌های آگهی می‌توانند از طریق آشنا کردن مخاطبان با بیوگرافی مدیران برندها نیز در برندینگ تاثیر مثبت داشته باشند. به ویژه برای خریدارانی که پیش از خرید یک محصول به داستان آن برند توجه نشان می‌دهند.
در صورتی که مشتریان، آشنایی بیشتری با کسب و کارها و مدیران و داستان کسب و کار آن‌ها داشته باشند، با سرعت بالاتری با برند مورد نظر ارتباط برقرار خواهند ساخت. رپورتاژ آگهی می‌تواند با طرح داستان پرپیچ و خم مدیران و تلاش‌ها و تکاپوهای آن‌ها در طول زمان در راستای دستیابی به موقعیت کنونی، به این روند کمک کند.
گوگل در مورد رپورتاژ آگهی چه می‌گوید؟
یکی از مهمترین اهداف و اصول موتور جستجوی گوگل ایجاد فضای رقابتی کاملاً سالم میان تمامی وب سایت‌ها و کسب و کارها است.
به همین دلیل با بک لینک‌های پولی که می‌توان رپورتاژ آگهی را یکی از انواع آن‌ها به شمار آورد، مخالفت میکند تا اشخاص و یا صاحبان کسب و کارهایی توان ماندن در میدان رقابت، در رتبه‌ها و جایگاه‌های برتر موتور جستجو را داشته باشند که لیاقت دارند.
با این حال در بیشتر مواقع گوگل امکان تشخیص بک لینک‌های طبیعی از بک لینک‌های مصنوعی و یا پولی را ندارد. پس نمی‌تواند یک رپرتاژ آگهی با کیفیت بالا را از یک مقاله تشخیص داده و این دو را از یکدیگر تفکیک کند.
برای اطمینان از اینکه رپورتاژ های شما طبیعی باشد، میتوانید با یک مشاور سئو مشورت کنید.
نکاتی که در تولید رپورتاژ باید رعایت شود
همان‌طور که تاکنون نیز گفته شد رپرتاژ‌های آگهی نوع خاصی از تبلیغات محسوب می‌شوند و محتوای آن‌ها در قالب یک گزارش و یا خبر برای اطلاع رسانی به مخاطبان نوشته می‌شود. پس می‌توان آن‌ها را نمونه‌هایی از تبلیغات زیرکانه به شمار آورد.
در حال حاضر رپرتاژ‌ها در اشکال مختلف و با محتواها و متون گوناگون و جذاب تولید شده و اطلاعات مد نظر کاربران را در اختیار آن‌ها قرار می‌دهند. به همین دلیل باید به چند نکته مهم دقت داشته باشید تا کیفیت آن‌ها را ارتقا داده و بتوانید مخاطبان بیشتری را جلب و جذب بسازید.
شما میتوانید برای تولید محتوای رپورتاژ آگهی با رعایت تمامی نکات مهم، از خدمات سئو سایت ما استفاده کنید:
برخی از مهمترین این نکات در ادامه آمده است:
1. تولید محتوای منحصر به فرد
یکی از مهمترین نکات پیش از تولید رپرتاژ آگهی تهیه محتوای با کیفیت، ارزشمند و مطلوب برای آن است. در حال حاضر در موتور جستجوی گوگل اطلاعات بی‌شماری به چشم می‌خورد و تمامی افراد برای به دست آوردن اطلاعات جامع در موضوعات مختلف و مد نظر خود یا حتی خرید محصولات و دریافت خدمات به آن مراجعه می‌کنند.
این موتور جستجو قادر به شناسایی محتواهای تکراری است. از سوی دیگر کاربران نیز اهمیت زیادی به کیفیت محتوای تولید شده می‌دهند.
به همین دلیل باید محتوای رپرتاژ آگهی را به گونه‌ای طراحی و تدوین نمایید که دارای اصالت بوده و به عبارت دیگر منحصر به فرد و یگانه باشد تا هم بتواند توجه موتور جستجوی گوگل را به خود جذب ساخته و هم در جلب اعتماد و توجه کاربران موفق عمل کند.
2. شناخت مخاطبان
پیش از تولید رپرتاژ آگهی باید به طور دقیق و عمیق مخاطبان اثر خود را بشناسید. سپس متن و محتوای مناسب برای آن در نظر بگیرید. رپرتاژ تهیه شده باید به اندازه کافی جذاب و جالب توجه به نظر برسد تا توجه کاربران را به خود جلب نماید.
اگر می‌خواهید متن مناسبی برای رپورتاژ آگهی به نگارش درآورید بهتر است در همان ابتدا و در پاراگراف نخستین از کلمات کلیدی مد نظر خود استفاده کنید. کلماتی که قرار است به سایت لینک داده شوند.
همچنین باید پیش از تهیه متن مناسب به تجزیه و تحلیل رقبای کسب و کار خود اقدام کرده و سپس سعی خود را به کار گیرید تا محتوای تولید شده توسط شما از متون و محتوای رقبا جذاب‌تر به نظر برسد.
3. تعامل با کاربران
بدون شک برقراری تعامل با کاربران نقش بسیار موثری در میزان موفقیت شما در تهیه و تنظیم رپورتاژ آگهی دارد. بهترین کاری که میتوانید در این زمینه انجام دهید این است که در انتهای متن خود از کاربران درخواست کنید تا عملیاتی را انجام دهند.
درخواست شما باید به صورت کاملاً واضح، صریح و روشن با کاربران در میان گذاشته شود و آن‌ها به انجام این کار تمایل نشان دهند. در حال حاضر بسیاری از صاحبان کسب و کارها برای اجرای این عملیات و تعامل بیشتر با مخاطبان در انتهای متن رپورتاژ آگهی از آن‌ها درخواست می‌کنند که برای مشاهده محصولات آن‌ها بر روی یک گزینه کلیک کنند و یا با شماره‌هایی تماس حاصل نمایند.
4. جامعیت و کامل بودن
حواستان به این نکته بسیار مهم و کاربردی باشد که رپورتاژ آگهی در بهترین حالت ممکن یک بسته تبلیغاتی کامل و جامع است.
پس بهترین کاری که میتوانید انجام دهید این است که در هنگام تهیه این بسته تبلیغاتی از محتوا، تصویر، ویدیو، صوت و… در کنار یکدیگر استفاده کنید و به هیچ عنوان یک متن بلند را به تنهایی در سایت خود مورد استفاده قرار ندهید. در واقع و در چنین شرایطی نباید تنها هدف و مقصد خود را دریافت بک لینک قرار دهید.
5. تعداد بک لینک محدود
امکان دریافت بک لینک باعث شده تا در حال حاضر بسیاری از وب سایت‌ها به دریافت رپرتاژ آگهی تمایل نشان دهند. چراکه این عناصر کمک می‌کنند تا اعتبار یک سایت افزایش یافته و جایگاه و رتبه آن در نتایج موتور جستجو ارتقا پیدا کند.
با این حال حواستان به این نکته هم باشد که موتور جستجوی گوگل نباید متوجه مصنوعی بودن بک لینک و یا پولی بودن آن شود. پس بهترین کار این است که از تعداد بک لینک‌های محدودی استفاده شود.
هزینه رپورتاژ آگهی چگونه محاسبه می‌شود؟
از آنجایی که تاثیرات رپرتاژ بر سئو سایت و رشد و ترقی کسب و کارها بسیار زیاد و قابل توجه است، بیشتر صاحبان مشاغل به دنبال تهیه و تنظیم آن هستند. با این حال و در این شرایط توجه به قیمت رپورتاژ آگهی نیز موضوع حائز اهمیتی است.
لازم است بدانید که هزینه رپورتاژ آگهی یک نرخ ثابت و قطعی نبوده و نمی‌توان برای آن رقم دقیقی در نظر گرفت. پس برای محاسبه هزینه قابل پرداخت برای آن باید به چند عامل و یا فاکتور مهم توجه داشته و آن‌ها را در نظر بگیرید. یکی از مهمترین این عوامل شرکت سازنده و یا تولید کننده رپورتاژ است.
هزینه دیگری که باید برای این آگهی پرداخت کنید به انتشار آن باز می‌گردد که در این خصوص هم باید بدانید سایت میزبان و یا سایت مقصد چه ویژگی‌هایی دارند. اگر یک سایت خبری بزرگ و یا پربازدید را برای انتشار رپرتاژ خود انتخاب کنید به طور حتم باید قیمت بیشتری نسبت به شرایطی بپردازید که سایت کوچک‌تری را برای این کار در نظر گرفته‌اید.
کیفیت متن رپورتاژ تهیه شده و نحوه ایده پردازی آن نیز قیمت و هزینه قابل پرداخت را تغییر می‌دهد. با این حال و به طور کلی قیمت رپورتاژ آگهی با توجه به مزایای فراوانی که دارد و نقش و تاثیر آن در فروش بیشتر محصولات و یا ارائه خدمات بیشتر به مخاطبان، کاملاً مقرون به صرفه و مناسب به نظر می‌رسد. به ویژه اینکه قیمت آن از بسیاری از روش‌های دیگر تبلیغاتی کمتر است.
راهبرد سئو برای افرادی که سئو کار نیستند یا تجربه عملی در زمینه سئو ندارند، قیمت خدمات سئو را شفاف بیان میکند. با تماس و مشاوره رایگان در زمینه سئو خارجی و انتشار رپورتاژ ما را خوشحال میکنید.
منابع:
https://seopendar.com/the-impact-of-ad-reporting-on-branding
https://www.google.com/amp/s/seoedu.ir/7-amazing-tips-content-generation-reportage/amp
