در ابتدا باید جواب این سوال را برای خود روشن کنید که سئو خارجی چیست؟ سئو خارجی یا همان سئو off page به فعالیت‌هایی گفته میشود که خارج از وب‌سایت برای بهتر شدن رتبه‌بندی در موتورهای جستجو انجام میشود. (مثل بک لینک سازی) می‌دانید که سئو داخلی به بهینه‌سازی عناصر داخل سایت می‌پردازد اما سئو خارجی برای تعامل و به دست آوردن اعتبار در فضای اینترنت کمک میکند.
البته نباید از یاد ببریم که سئو خارجی و اعتبار دامنه سایت، فقط یکی از المان های موجود در سئو یا بهینه سازی سایت هست. بدون المان های دیگر، این کار احتمالا بی نتیجه خواهد بود.
مهمترین عناصر سئو خارجی
- بک‌لینک‌ها Backlinks: برای به دست آوردن لینک از سایت‌های معتبر و همچنین سایت‌هایی که با وب‌سایت شما ارتباط دارند، می‌باشد. هرچه تعداد لینک‌ها بیشتر و کیفیت بالاتر باشد، اعتبار سایت در نظر موتورهای جستجو نیز بالاتر خواهد رفت. یکی از مهمترین روش‌های بک لینک سازی، رپورتاژ آگهی است که جلوتر توضیح داده میشود.
- فعالیت در شبکه‌های اجتماعی از اهمیت بالایی برخوردار است و با اشتراک‌گذاری محتوای وب‌سایت در این شبکه‌ها و جذب بازخورد کاربران می‌توانید به زیاد شدن ترافیک و بهبود رتبه سایت کمک کنید.
- برندینگ و شناخت برند نیز تاثیر بالایی دارد. اگر سایت شما یک مرجع معتبر در حوزه‌ای خاص است، موتورهای جستجو نیز رتبه سایت شما را بالاتر خواهد برد.
- اشتراک‌گذاری محتوا در سایت‌های دیگر یکی از راه‌های افزایش سئو می‌باشد. انتشار مقالات و محتوای مرتبط در سایت‌های دیگر موجب بالا رفتن اعتبار و جذب مخاطبان جدید خواهد شد.
- نقدهای مثبت و نظرات خوب در سایت‌ها تأثیر زیادی بر رتبه‌بندی و سئو خارجی سایت شما دارد.
سئو آف پیج یکی از راه‌های بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو است که به بهبود موقعیت وب‌سایت در نتایج جستجو کمک میکند. البته باید در نظر داشت سئو آف پیج و لینکسازی خارجی، بیشترین تاثیر را روی قیمت سئو دارد و اکثرا فعالیت‌های پر هزینه سئو را تشکیل میدهند.
تفاوت سئو داخلی و خارجی
تفاوت‌های اصلی بین سئو داخلی و سئو خارجی در این است که سئو داخلی برای بهینه‌سازی محتوای درون وب‌سایت است، در حالی که سئو خارجی برای بهبود اعتبار و تعامل سایت از طریق سایت‌های دیگر است. در ادامه تفاوت‌های کلیدی این دو نوع سئو را توضیح خواهیم داد:
سئو داخلی
این سئو روی محتوای داخلی سایت تمرکز دارد. بهینه‌سازی محتوا، استفاده از کلمات کلیدی مناسب، بهینه‌سازی عنوان‌ها، توضیحات متا، و محتوای متنی تاثیر زیادی برای بهتر شدن این سئو دارد.
شما با بهبود ساختار URL، هدینگ‌ها، لینک‌های داخلی می‌توانید سئو داخلی سایت خود را بالا ببرید.
تجربه کاربری بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحات، طراحی ریسپانسیو و بهبود دسترسی‌پذیری.
شما با بهینه‌سازی تصاویر می‌توانید تاثیر زیادی بر روی سئو داشته باشید. بهبود سایز و کیفیت تصاویر، استفاده از تگ‌های ALT و فشرده‌سازی تصاویر برای کم شدن زمان بارگذاری از جمله عامل موثر بر سئو هستند.
سئو خارجی
ایجاد لینکسازی خارجی اعتبار سایت شما را افزایش دادن و تاثیر بالایی در بهینه سازی دارد.
برای سئو خارجی باید در شبکه‌های اجتماعی فعایت داشته باشید. همچنین باید با کاربران از طریق اشتراک‌گذاری محتوا تعامل کنید.
مشارکت در انجمن‌ها و جوامع آنلاین نیز یکی از راه‌های بالاتر بردن سئو خارجی است. به اشتراک‌گذاری محتوا می‌تواند به جذب مخاطبان کمک کند.
بالا رفتن تعامل کاربران از طریق بررسی‌ها و نظرات مثبت در فضای مجازی نیز تاثیرگذار است.
تفاوت‌های کلیدی
- موقعیت اجرا: سئو داخلی در داخل وب‌سایت انجام میشود، در حالی که سئو خارجی، لینکسازی و اقدامات دیگر در خارج از وب‌سایت و در دیگر سایت‌ها و شبکه‌های دیگر انجام میشود.
- کنترل: سئو داخلی در کنترل مدیر سایت می‌باشد، اما سئو خارجی بستگی به تعاملات خارجی و رفتار کاربران یا سایت‌های دیگر دارد.
- هدف: سئو داخلی برای بهتر شدن تجربه کاربری و بالا بردن کیفیت محتوای سایت است، در حالی که سئو خارجی برای افزایش اعتبار و شناخته شدن سایت در فضای اینترنت می‌باشد.
سوشال سیگنال
سوشال سیگنال‌ها Social Signals به تمام فعالیت‌هایی که کاربران در شبکه‌های اجتماعی انجام میدهند، گفته میشود. این تعاملات عبارتند از: لایک‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها، نظرات، بازدیدها
تأثیر سوشال سیگنال‌ها بر سئو خارجی
سوشال سیگنال‌ها به طور مستقیم یک عامل برای بالاتر رفتن رتبه در موتورهای جستجو مانند گوگل محسوب نمی‌شوند، اما می‌توانند تاثیر غیرمستقیم در بهبود رتبه سایت داشته باشند. این تأثیرات شامل موارد زیر می‌شوند:
- افزایش بازدید و ترافیک که این امر با اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی مخاطبان بیشتری را به سمت شما می‌کشاند.
- افزایش اعتبار برند که با تعاملات زیاد در شبکه‌های اجتماعی انجام خواهد شد و می‌تواند اعتماد و علاقه کاربران به برند و محتوای شما را نشان دهد. این امر باعث میشود موتورهای جستجو اعتبار سایت شما را بالاتر ببرند
- بک‌لینک‌های خارجی: با زیاد شدن محتوا در شبکه‌های اجتماعی سایت‌های دیگر می‌توانند به محتوای شما لینک بدهند که این مورد تأثیر مثبتی بر سئو خارجی دارد.
- افزایش دسترسی به مخاطبان: در شبکه‌های اجتماعی، می‌توانید به گروه‌هایی از کاربران دسترسی دهید و تعاملات بیشتری انجام دهید.
در کل، سوشال سیگنال‌ها به‌طور مستقیم در رتبه‌بندی موتورهای جستجو تأثیر ندارند، اما به دلیل بهبود تجربه کاربری، افزایش بازدید و تعاملات بیشتر می‌توانند به بهبود نتایج سئوی سایت کمک کنند.
برندینگ
برندینگ Branding به مجموعه‌ای از فعالیت‌ها گفته میشود که برای ایجاد هویت، تصویر، و شخصیت مشخص برای یک برند در ذهن مشتریان و مخاطبان انجام خواهد شد. برندینگ اهمیت بالایی دارد و چیزی بیشتر از داشتن یک نام و یا لوگو است؛ برندینگ یعنی تعریف ارزش‌ها، مأموریت، و هویت احساسی برند در در ارتباط با مخاطب.
عناصر کلیدی برندینگ
- هویت برند Brand Identity
- تصویر برند Brand Image
- شخصیت برند Brand Personality
- تجربه برند Brand Experience
- ارزش پیشنهادی Value Proposition
اهمیت برندینگ
برندینگ قوی به شما کمک میکند که از رقیب‌های خود پیشی بگیرید و در ذهن مخاطب خاص باشید.
اگر برند شما تجربه‌ی خوبی به مشتریان ارائه دهد، می‌تواند اعتماد آنها را جلب کرده و به سمت شا بکشاند.
برندینگ می‌تواند احساسات مخاطب را برانگیزد و ارتباط احساسی عمیق‌تری با آنها برقرار کند.
یک برندینگ موفق ارزش مالی برند را بالا می‌برد و آن را به یک دارایی با ارزش تبدیل خواهد کرد.
ارتباط برندینگ با سئو
برندینگ تأثیر مثبتی بر سئو دارد. زمانیکه برند شما شناخته‌شده و معتبر شود، افراد بیشتری آن را دنبال می‌کنند و بازدید سایت شما بالاتر خواهد رفت و حتی به آن لینک میدهند که باعث بالاتر رفتن رتبه شما در گوگل و دیگر موتورهای جستجو خواهد شد.
اعتبار دامنه و صفحه
اعتبار دامنه و صفحه دو نکته مهم در بهینه‌سازی سئو هستند که توسط شرکت Moz توسعه یافته‌اند. این معیارها برای اندازه‌گیری قدرت و اعتبار یک وب‌سایت یا صفحه خاص در نتایج جستجو به کار می‌روند.
اعتبار دامنه
اعتبار دامنه قدرت کلی یک دامنه را نشان می‌دهد و عددی بین 1 تا 100 را نسبت به رتبه شما نمایش خواهد داد. هرچه این عدد بالاتر باشد، دامنه نیز اعتبار بیشتری دارد و شانس بیشتری برای بالاتر رفتن در موتور جستجو خواهید داشت.
تعداد و کیفیت بک‌لینک‌ها: هرچه تعداد لینک‌های ورودی از سایت‌های معتبر بیشتر باشد، اعتبار دامنه افزایش می‌یابد.
عوامل موثر در اعتبار دامنه
قدمت دامنه: دامنه‌هایی که برای مدت طولانی فعال هستند و محتوای با کیفیت دارند، اعتبار بالاتری نیز دارند.
کیفیت محتوا: محتوای با کیفیت به افزایش اعتبار دامنه کمک خواهد کرد.
ترافیک و تعامل کاربران: هر چه مخاطبان بیشتری به سایت جذب سر بزنند و تعامل بهتری با محتوا داشته باشند، اعتبار دامنه شما نیز بالاتر خواهد رفت.
نکته مهم: اعتبار دامنه یک معیار نسبی است و برای مقایسه وب‌سایت‌ها با هم می‌باشد.
اعتبار صفحه
اعتبار صفحه قدرت یک صفحه خاص از سایت شما را اندازه می‌گیرد. مانند DA، اعتبار صفحه نیز عددی بین 1 تا 100 است و نشان‌دهنده شانس رتبه‌بندی آن صفحه در نتایج موتورهای جستجو است.
عوامل موثر بر اعتبار صفحه
کیفیت لینکسازی،: اگر صفحه از سایت‌های دیگر لینک‌های باکیفیت دریافت داشته باشد، اعتبار همان صفحه بالا می‌رود.
محتوای صفحه: محتوای باکیفیت نیز اهمیت بالایی دارد
ساختار و معماری صفحه: اگر از کلمات کلیدی به درستی استفاده کنید و لینک‌های داخلی و عناصر فنی مانند متا تگ‌ها و هدینگ‌ها را نیز انجام دهبد می‌توانید تاثیر بالایی بر PA داشته باشید.
لینکسازی
لینکسازی یکی از مهمترین خدمات سئو است. Link Building یعنی دریافت لینک‌های ورودی (بک‌لینک‌ها) از سایر وب‌سایت‌ها به وب‌سایت شما است. این لینک‌ها یکی از مهمترین عوامل رتبه‌بندی در سئو هستند. هدف لینکسازی افزایش اعتبار و اعتماد سایت در موتورهای جستجو و بهبود جایگاه سایت در نتایج جستجو است.
انواع لینکسازی
- لینک‌های طبیعی Natural Links
این لینک‌ها نیازی به صاحب سایت ندارند. اگر محتوای شما ارزشمند باشد، سایر سایت‌ها به طور طبیعی به شما لینک میدهند.
- لینک‌های دستی Manual Links
این لینک‌ها را باید صاحب سایت درخواست کند. معمولاً به صورت مهمان‌نویسی یا تبادل لینک انجام میشود.
- لینک‌های خودساخته Self-Created Links
این لینک‌ها توسط خود شما انجام میشود و لینک در پروفایل‌های اجتماعی یا وبلاگ‌ها ساخته می‌شوند. لازم به ذکر است بدانید این روش باید با دقت انجام شود تا به‌عنوان اسپم شناخته نشود.
رابطه لینکسازی و جریمه الگوریتم گوگل
لینکسازی و جریمه‌های الگوریتم گوگل ارتباط مستقیمی با هم دارند. لینکسازی یکی از مهمترین عوامل بهبود رتبه وب‌سایت است اما اگر آن را به شکل نادرست و غیراصولی انجام دهید منجر به جریمه شدن وب‌سایت توسط الگوریتم‌های گوگل خواهد شد.
انواع لینکسازی که منجر به جریمه می‌شوند
- خرید لینک Paid Links
- لینک‌های تبادلی بیش از حد Excessive Link Exchanges
- لینک از سایت‌های اسپم و کم‌کیفیت:
- استفاده از PBNشبکه‌های وبلاگ خصوصی
- استفاده از انکر تکست‌های غیرطبیعی
رپورتاژ، مهمترین تکنیک لینکسازی در سئو خارجی
رپورتاژ آگهی یک نوع محتوای تبلیغاتی است که در قالب مقاله یا خبر در سایت‌های دیگر انجام میشود. رپورتاژ یعنی آگهی، تبلیغ یک محصول، خدمت یا برند که به‌صورت طبیعی و غیراجباری نظر کاربران را جلب کند. رپورتاژ به عنوان یکی از روش‌های لینکسازی مؤثر در سئو و همچنین افزایش شناخت برند به کار می‌رود.
تأثیر رپورتاژ بر سئو
رپورتاژ یکی از روش‌های مهم برای لینکسازی است. بک‌لینک‌هایی که از این روش می‌گیرید اعتبار سایت شما را بالابرده و رتبه شما را در نتایج موتورهای جستجو بهبود می‌بخشد. لازم به ذکر است بدانید که، کیفیت سایت میزبان رپورتاژ، مرتبط بودن محتوا و نوع لینک‌دهی نیز مهم است. اگر رپورتاژ به شکل اسپم یا در سایت‌های بی‌کیفیت منتشر شود، تأثیر منفی روی سئوی سایت شما خواهد داشت و رتبه شما را پایین می‌آورد.
برنامه ریزی سئو آف پیج
برنامه‌ریزی Off-Page SEO یا سئو خارجی، شامل فعالیت‌هایی است که مشخص میکند چه کارهایی در خارج از وب‌سایت باید انجام شود و هدف آن بالا بردن رتبه سایت در موتورهای جستجو مانند گوگل است. این برنامه‌ریزی، استراتژی سئو و تکنیک‌های مختلفی نیاز دارد. این تکنیک‌ها به تقویت اعتبار و محبوبیت سایت کمک میکند. در ادامه، یک چارچوب کلی برای برنامه‌ریزی و اجرای سئو خارجی را شرح داده‌ایم:
- تحلیل وضعیت فعلی سایت و مقایسه با رقبای اصلی
- اهداف برنامه‌ریزی
- استراتژی‌های لینکسازی Link Building
- فعالیت در شبکه‌های اجتماعی
- استراتژی برندینگ و سوشال سیگنال
- استفاده از روابط عمومی دیجیتال Digital PR
- نظارت و ارزیابی عملکرد
- بهینه‌سازی برای موبایل
- زمان‌بندی و پیگیری
- تدوین گزارش‌های ماهانه
جمع بندی
سئو خارجی فعالیت‌هایی است که شما در خارج از وب سایت انجام می‌دهید تا اعتبار و رتبه سایت خود را بالا ببرید سئو خارجی با استفاده از برندینگ لینک سازی و افزایش تعامل با کاربران انجام خواهد شد و مهمترین بخش آن دریافت بک لینک‌های با کیفیت است.
این بک لینک‌ها می‌توانند اعتبار سایت شما را در موتور جستجو تقویت کرده و بازدید سایت را بالا ببرند شما با استفاده از رپورتاژ آگهی مهمان نویسی و لینک‌های شکسته می‌توانید به لینک سازی و برندینگ خود کمک کنید.
همچنین می‌توانید از ابزارهایی برای مانیتورینگ و تحلیل عملکرد لینک سازی استفاده کنید تا رتبه خود را بالاتر ببرید. سعی کنید لینک‌های بی‌کیفیت را برای جلوگیری از جریمه گوگل از سایت خود پاک کنید. اگر برنامه‌ریزی دقیق و پیگیری منظمی داشته باشید نتیجه سئو خارجی را می‌توانید در مرور زمان ببینید.
