می‌خواید خیلی ساده بدونید که تولید محتوا و سئو محتوا یعنی چی؟
اتاقی رو توی یه خونه فرض کنید که هیچ وسیله‌ای توش نیست. بعضی وقتا حتی نمیشه فهمید این اتاق چه اتاقیه! اتاق خوابه؟اتاق نشیمنه؟ یا اصلا آشپزخونس؟
این خونه خالی یه سایت خالیه…
حالا وقتی کم کم توی این اتاق وسایلی قرار می‌گیره، کم کم مفهوم این اتاق برای ما روشن میشه.
اگر سایت شما رو به یه خونه تشبیه کنیم، هر اتاقی که توی این خونه هست میشه یک صفحه توی سایتتون و وسایلی که توی هر اتاق هست، میشه محتوای هر اتاق.
تولید محتوا برابره با تعیین این که هر اتاق چه مفهومی داره (برای مثال زمانی که توی یک اتاق تخت خواب بذاریم، اون اتاق مفهوم اتاق خواب رو میده) و سئو محتوا برابر با اینه که این وسایل رو بهینه کنیم و وسایل نامربوط به هر اتاق رو ورداریم و توی اتاق مربوطه‌اش قرار بدیم.
اصول اولیه تولید محتوا چیه؟
واسه درک این مسئله بیاین همه چیز رو ساده کنیم.
کل خونه = کل سایت شما
هر اتاق توی خونه = هر صفحه توی سایت شما
وسایل توی هر اتاق = محتوای هر صفحه
راه ارتباطی اتاق ها به هم (درب هر اتاق) = لینک بین صفحات
تا اینجا اصول اولیه تولید محتوا یعنی وسایل (محتوا) هر اتاق (صفحه) توی اتاق مربوط به خودش.
و اصول ثانویه یعنی این اتاق‌ها (صفحات) به هم ارتباط داشته باشن یا به اصطلاح دری بینشون باشه که این اتاق‌ها رو به هم وصل کنه (به هم لینک داشته باشن).
چرا باید تولید محتوا انجام بدم؟
فرض کنید تو این خونه 2 مدل مهمون میاد: 1. مهمونی که می‌خواد این خونه رو بررسی کنه و 2. مهمونی که می‌خواد از این خونه بازدید کنه.
اسم مهمونی که می‌خواد این خونه رو بررسی کنه رو گوگل (Google) بذاریم. و اسم مهمونی که می‌خواد از این خونه بازدید کنه رو بازدید کننده (Visitor) بذاریم.
حالا وظیفه ما در قبال این مهمون‌ها چیه؟ هر اتاق (هر صفحه) و کل این خونه (کل سایت) برای این مهمون‌ها به درد بخور باشه.
چجوری می‌تونیم این وظیفه رو به خوبی انجام بدیم؟
با قراردادن وسایل (محتوا) توی هر اتاق (هر صفحه) داخل این خونه (داخل این سایت). یا به اصطلاح تولید محتوا.
رابطه کاربر و گوگل با تولید محتوا
اگر مهمون بازرس (گوگل) از خونه (سایت) و منحصرا از اتاق‌های این خونه (صفحات این سایت) راضی باشه. بازدید کننده‌های زیادی رو به این خونه میاره.
اگر مهمون دوم (بازدید کننده) از این خونه (سایت) راضی باشه، از این خونه استفاده میکنه و حتی ممکنه اون هم بازدید کننده‌هایی به این خونه بیاره.
آدرس این خونه = آدرس اینترنتی این سایت (مثلا Khoone.com)
آدرس هر اتاق = آدرس اینترنتی هر صفحه (مثلا khoone.com/shop)
و اگر هرکدوم از این مهمون‌ها آدرس این خونه و یا آدرس هر اتاق رو داشته باشن، به این خونه سر میزنن.
حال چجوری آدرس این خونه (سایت) رو به مهمون بازرس (گوگل) و یا بازدید کننده نشون بدیم؟
با استفاده از فضایی که بازرس (گوگل) برای ما تعیین کرده و اسم اونو گوگل سرچ کانسول (Google Search Console) قرار داده. برای دریافت لینک گوگل سرچ کنسول وارد مطلب سئو تکنیکال بشید.
چجوری می‌تونیم هر اتاق (صفحه) رو برای هر کدوم از این مهمون‌ها به درد بخور کنیم که به استفاده از خونه ما (سایت ما) ترغیب بشن؟
تولید محتوا و سپس سئو محتوا راه حل ورود این مهمان‌ها به خونه ما (سایت ما) هستن.
اگه سوالی تا اینجای مطلب دارید، توی کامنت‌ها بنویسید. قول میدم جوابتون رو بگیرید! 😉
خود گوگل در رابطه با تولید محتوا چه میگوید؟
گزارشات نشان میدهد که کسانی که به صورت مستمر تولید محتوا در سایتشان انجام داده‌اند و محتوای بهینه شده به صورت دائمی در سایتشان قرار داده شده است، 350% ترافیک بیشتری نسبت به دیگر سایت‌ها یا رقبا دارند.
حتی گوگل در به روزرسانی‌های خود به این موضوع که محتوا بخش مهمی از موفقیت در سئو است اشاره میکند. همچنین تأیید شده است که «محتوا» یکی از 3 فاکتور برتر رتبه‌بندی گوگل معرفی شده است.
در واقع، شما برای کسب موفقیت در گوگل به طور مرتب محتوایی را در وبلاگ خود منتشر میکنید که این محتوا به طور خاص برای رتبه بندی در گوگل طراحی شده است.
تفاوت تولید محتوا و سئو محتوا چیست؟
شما با کلمه “تولید محتوا” در اینترنت به دفعات برخورد کرده‌اید. اما ممکن است کلمه “سئو محتوا” را زیاد نشنیده باشید.
تولید محتوا. به معنی تولید هر گونه محصول بصری یا شنیداری که بازدید کننده بخشی از زمان خود را به آن اختصاص میدهد.
اما سئو محتوا. به معنی اختصاصی کردن این محصول با در نظر گرفتن هدف خاص (از هدف سرگرمی تا هدف خرید). به اصطلاح سئو محتوا به هدفمند کردن محتوا جهت هدایت مصرف کننده به مقصد مورد نظر تولید کننده محتوا گفته میشود.
در این مطلب ما تمرکز خود را روی هدفمند کردن محتوا به جهت کسب رتبه در گوگل قرار دادیم.
بیشتر بدانید: سئو چیست؟
چرا سئو محتوا اهمیت دارد؟
محتوایی که با هدف افزایش رتبه در گوگل (SEO) تولید میشود، معمولاً حول یک یا چند کلمه کلیدی نزدیک به هم بهینه میشود. در اصل وقتی صحبت از محتوای بهینه میشود باید این جمله را در نظر داشته باشید که این نوع محتوا کلید اصلی سئو سایت شما است زیرا این محتواهای ارزشمند که پاسخ نیاز کاربر را میدهند، باعث ورود او به سایت شما می‌شوند.
این موضوع که چه محتوایی چندبار و به چه روشی بهینه شود در استراتژی سئو یاد میشود.
روزانه حدود 7.5 میلیون پست محتوا در اینترنت منتشر میشود. (منبع) اما بیشتر این محتواها در گوگل رتبه خوبی نخواهند داشت و از جستجوی ارگانیک موتورهای جستجو ترافیک دریافت نمی کند. تنها، محتوایی که به طور خاص و خلاقانه برای رسیدن جستجو کننده به هدفش ساخته شده باشد، بازدید کننده دریافت میکند.
از آنجایی که موتورهای جستجو مانند گوگل وب سایت شما را می خوانند، بنابراین کلماتی که استفاده می کنید تعیین می‌کنند که آیا سایت شما در صفحات نتایج آنها رتبه بندی می شود یا خیر. البته، وبسایت شما باید به خوبی طراحی شده باشد، دارای رابط کاربری عالی باشد و تمام موارد فنی که باعث افزایش رتبه سایت شما در گوگل می شود نیز باید پوشش داده شود. اما بدون محتوای با کیفیت، سایت شما در موتورهای جستجو شانسی ندارد.
سئو محتوا چگونه است؟
سئو محتوا مانند دیگر اصول سئو، دارای استانداردهایی است که با توجه به آنها شما میتوانید محتوای باکیفیت -که در نظر مخاطبان هدف شما جذاب باشد- تولید کنید. این کار در ابتدا با تدوین تقویم محتوایی آغاز میگردد که مراحل آن شامل موارد زیر است:
تحقیق کلمات کلیدی. پیدا کردن کلمات کلیدی متناسب با موضوعات مورد نظر مخاطبان شما یکی از مهمترین موارد در سئو محتوا (seo content) است. تحقیق کلمات کلیدی یک موضوع کلان است و با اهداف کسب و کار شما عجین شده است. بهینه سازی کلمات کلیدی یعنی بدانید کجا و چگونه از کلمات کلیدی در محتوای خود برای حداکثر قابلیت جستجو استفاده کنید.
سازماندهی محتوا. فرض کنید وارد خانه‌ای شدید که هیچ راهنمایی در آنجا وجود ندارد. شما حتی نمیدانید به چه سمتی باید حرکت کنید تا به مکان مورد نظر خود برسید! محتوای سایت شما نیز باید به روشی استاندارد و اصولی سازماندهی شود. این نه تنها برای سئو خوب است، بلکه به بازدیدکنندگان سایت شما کمک می کند تا محتوای مرتبط دیگر را به راحتی پیدا کنند.
آپدیت و به روز رسانی محتوا. گوگل بارها اعلام کرده که محتواهای قدیمی و فرسوده را به کاربران کمتر و کمتر نشان خواهد داد. پس بسیار اهمیت دارد که هر چند وقت یکبار دستی روی محتواهای قدیمی خود بکشیم تا با شرایط جدید همخوانی داشته باشد. مثلا اگر محتوایی در ارتباط با ویروس کرونا داشتیم، حال که بعد از چند سال اطلاعات جدیدی درباره آن ویروس به دست ما رسیده، این اطلاعات جدید را وارد کانتنت قدیمی کنیم و اطلاعات قدیمی یا اشتباهش را هرس کنیم.
اگر میخواهید از خدمات راهبرد سئو در موارد فوق بهره مند شوید، میتوانید از لینک زیر مشاوره رایگان گرفته و سفارش خود را ثبت کنید.
نکته مهم در سئو کانتنت این است که محتوای نازک و کم ارزش (Thin Content) تولید نکنید. منظور محتوایی است که رتبه‌بندی میشود و کلیک دارد، اما هیچ ارزش اضافی برای کاربر موتور جستجو ایجاد نمی‌کند. سایت هایی که محتوای کم ارزش یا به اصطلاح نازک تولید می کنند در خطر جریمه شدن توسط گوگل قرار دارند. همچنین نرخ پرش بالا (Bounce Rate) و نرخ تبدیل پایین (Conversion Rate) کسب می‌کنند.
نحوه محتوا نویسی
پس از اینکه تقویم محتوایی و تحقیق کلمات کلیدی کامل شد، به عنوان‌های زیر پرداخته میشود.
موضوع محتوا
قدم اول در نوشتن استراتژی تولید محتوا و محتوا سئو شده انتخاب موضوع مناسب است به این معنا که شما موضوعاتی که برای مخاطب شما جذاب است را پیدا میکنید و در خصوص آنها محتوای بهینه تولید خواهید کرد.
البته در بدست آوردن موضوع باید به سئو لوکال نیز توجه کرد. برخی جستجوهای کاربران محله محور یا شهر محور هست. برای مثال سرچ کلمه “تعمیر لباسشویی شمال تهران” مخاطبان هدفمند و سودآورتری را برای شما به سایت تان می آورد تا “تعمیر لباسشویی”. چون هم رقابت داخل کلمه دوم بیشتر است و هم امکان دارد شخص جستجو کننده، در یک شهر دیگری باشد. میتوانید برای مثال مطلب “سئو شمال غرب تهران” را در سایت ما مشاهده کنید. این مطلب به طور خاص برای کارفرمایانی نگاشته شده که در محله های پونک، شهرک غرب و سعادت آباد حضور دارند.
البته در صورت وجود سند استراتژی سئو، موضوع محتواها از قبل کاملا مشخص شده و آماده مراحل بعد خواهیم بود.
در غیر اینصورت، برای یافتن موضوع محتوا میتوانید به موضوعی که مخاطبان هدف شما تمایل دارند بارها و بارها مطرح شود در قالب محتوای وبلاگی یا حتی ویدیو بپردازید. همچنین میتوانید به پست‌های وبلاگ محبوب، ویدیوها و اینفوگرافیک‌های وبلاگ های دیگر نگاه کنید و از آنها ایده بگیرید.
خود کلمه کلیدی اغلب قصد و نیت را آشکار می کند. برای مثال، واضح است که افرادی که «نکات سئو» را جستجو می‌کنند، فهرستی از نکات سئو را می‌خواهند.
انواع seo content
پست‌های وبلاگ: یک وبلاگ می‌تواند موضوعات و قالب‌های زیادی داشته باشد که آن را به یکی از ساده‌ترین راه‌ها برای تولید محتوا برای سئو تبدیل میکند. وبلاگ یکی از راه های ساده برای ایجاد یک جریان مستمر از محتوای سئو شده و بهینه شده است. چرا که وبلاگ ها دارای موضوعات بیشتری هستند و انعطاف موضوعی بیشتری دارند.
صفحات محصول: صفحات محصول شامل اطلاعات دقیق در مورد محصولات شما است تا مصرف کنندگان بتوانند به راحتی درباره آنها اطلاعات بیشتری کسب کنند. صفحات مربوط به محصولات به اصطلاح نان و کره سئو هر سایت فروشگاهی است. یک صفحه محصول خوب می تواند هم به عنوان محتوای سئو و هم به عنوان صفحه تبلیغاتی شما عمل کند.
اما به طور کلی، پست‌های وبلاگ نسبت به صفحات محصول جذاب‌تر هستند و احتمال بیشتری برای جذب لینک دارند، بنابراین میتوانند راهی عالی برای ایجاد اعتبار برای سایت شما باشند.
مقالات: معمولا طولانی تر و مفصل‌تر از پست های وبلاگ هستند این نوع اصلی محتوایی است که در اکثر وب سایت های روزنامه یا مجله پیدا می کنید. آنها میتوانند شامل مواردی مانند مقاله های خبری، مصاحبه ها یا قطعات ویژه باشند.
راهنما: نوعی از محتوای طولانی است که به طور مفصل و جامع نحوه انجام کاری را توضیح می دهد. محتوای عمیقی هستند که نحوه عملکرد هر موضوعی را توضیح میدهند. برخی از راهنماها ممکن است شامل فصل هایی باشند که در چندین صفحه قرار دارند یا می توانند یک صفحه بزرگ باشند.
ویدیو: به طور کلی ویدیوها یکی از جذاب ترین محتواها برای سئو هستند. ویدیوهای کمتری در وب نسبت به صفحات متنی وجود دارد. در نتیجه، رتبه بندی در صفحه اول برای یک کلمه کلیدی رقابتی با ایجاد یک ویدیو به جای مقاله آسان‌تر است. بسته به نوع سایت یا کسب و کاری که دارید، ویدیوها میتوانند راه بسیار خوبی برای جذب و دستیابی به مخاطب باشند.
اینفوگرافیک: اساساً نوعی محتوای بصری است که حاوی اطلاعات زیادی در مورد یک موضوع خاص است، معمولاً در قالب نمودارها، نمودارها یا تصاویر. اینفوگرافیک ها راهی عالی برای درگیر کردن مخاطبان با تصاویر بصری و ارائه اطلاعات به روشی قابل هضم است.
البته باید دقت کنید که نوعی محتوا به نام رپورتاژ نیز وجود دارد که به نوعی تبلیغ برند، سایت یا خدمات شما در سایت‌های معروف است. ساختار این محتوا نیز ساختار خود را دارد که در پست روبرو میتوانید به آن واقف شوید: رپورتاژ آگهی چیست؟
معیارهای سئو محتوا در گوگل
یکی از مهمترین بخش ها در seo content این است که با آخرین الگوریتم های گوگل آشنا شوید. به عنوان بزرگترین موتور جستجو، مهم است که بدانید چگونه ترافیک بیشتری را به وبلاگ خود هدایت کنید. وقتی هدف موتورهای جستجو را درک کنید، بهتر می توانید مطالب مرتبط با خودتان را ارائه دهید.
کیفیت محتوای سئو شده:
محتوا به طور کلی باید دقیق، جامع، اصلی و حرفه ای ارائه شود.
محتوای هنری باید اصیل، منحصر به فرد و بیانگر درجه بالایی از مهارت باشد.
محتوای اخبار باید عمیق، به خوبی ذکر شده، دقیق و حاوی گزارش اصلی باشد.
برندهایی که کانتنت سئو انجام میدهند باید به این استانداردها توجه ویژه داشته باشند زیرا الگوریتم‌های Google ممکن است به سیگنال‌های تجربه، تخصص، اعتبار و قابلیت اعتماد (E-E-A-T) اهمیت بیشتری دهند.
در محتوا به چه مواردی دقت کنم؟
کلمات کلیدی: تحقیق در مورد کلمات کلیدی (عباراتی که مخاطبان هدف شما استفاده می کنند) شاید مهمترین عامل سئو پس از ایجاد محتوای خوب باشد. این به شما کمک می کند محتوایی را توسعه دهید که به آنچه مردم در جستجوی آن هستند پاسخ دهد. به بیان ساده، کلماتی را که می خواهید صفحه شما پیدا شود در نظر بگیرید و به طور طبیعی از آنها استفاده کنید.
تولید محتوای دست اول: موتورهای جستجو اطلاعات به موقع، به روز و «تازه» را دوست دارند. این بدان معنا نیست که میتوانید به‌روزرسانی‌های جزئی در صفحات خود انجام دهید اتفاقا اگر کتابخانه ای از محتوای قدیمی دارید، می توانید آن را به روز کنید یا صفحات منسوخ و منقضی شده را حذف کنید. انجام این کار سایت شما را برای بینندگان مفیدتر میکند و به موتورهای جستجو نشان می دهد که محتوای شما به خوبی در حال آپدیت شدن است. همچنین از هوش مصنوعی به عنوان مرجع میتوانید استفاده کنید اما با توجه به موضوع کپی رایت و یونیک بودن ابدا نباید متن ها را کپی کرده و یا عینا از آنها استفاده کنید. و صرفا از هوش مصنوعی به عنوان یک کمک کننده برای تولید محتوای خود میتوان استفاده کرد.
پاسخگویی به سوالات در محتوا
پاسخگویی صریح به سوالات کاربران در صفحات شما ارزش فوق العاده ای دارد. اولاً، شما در حال ایجاد محتوایی هستید که به طور خاص طراحی شده است تا نیازهای مخاطبان خود را برآورده کند. دوم، موتورهای جستجو به طور فزاینده ای سعی می کنند پاسخ های مستقیم را در نتایج جستجو نشان دهند. اگر به سؤالات به اندازه کافی خوب پاسخ دهید، صفحه شما ممکن است به عنوان یک قطعه برجسته نمایش داده شود.سوم، استراتژی سئو محتوایی است.
اهداف خود را مشخص کنید:
ابتدا هدف خود را به عنوان یک وب سایت یا کسب و کار مشخص کنید.
- آیا به دنبال افزایش فروش از طریق وب سایت خود هستید؟
- آیا از طریق تبلیغات از سایت خود کسب درآمد می کنید
- فقط می خواهید ترافیک را افزایش دهید و خوانندگان را برگردانید؟
اهداف شما تعیین می کند که روی چه نوع محتوایی باید تمرکز کنید. اگر در درجه اول سعی میکنید فروش محصول را افزایش دهید، تمرکز اصلی شما باید صفحات محصول جذاب و آموزنده‌ای باشد که هم برای جستجو و هم برای تبدیل بهینه شده‌اند. همچنین تمرکز ثانویه شما می‌تواند محتوای وبلاگ مفیدی باشد که نشان میدهد چه زمانی و چگونه از محصولات خود استفاده کنید.
مخاطب شناسی داشته باشید!
مخاطبان خود را بشناسید – نظرسنجی ها و نرم افزار تجزیه و تحلیل شما می تواند به شما کمک کند تصویر بهتری از بازدیدکننده یا مشتری معمولی خود داشته باشید. به طور مثال اگر کسب و کار شما نوجوانان و جوانان را هدف قرار می دهد، ممکن است بخواهید روی به روز رسانی های مکرر با متن کمتر و تصاویر و ویدیوی بیشتر تمرکز کنید. همچنین باید مطمئن شوید که سایت شما برای استفاده از موبایل بهینه شده است.
تقویم محتوا برای سئو کانتنت
تقویم سرمقاله برنامه‌ای است که زمان انتشار محتوای جدید و نوع محتوای آن را تعیین میکند. این به شما کمک می کند تا به یک برنامه منظم پایبند باشید (اگر وبلاگ دارید، ایجاد محتوای جدید به طور منظم بسیار مهم است)، و همچنین از تقلا برای ارائه موضوعی برای محتوای جدید در آخرین لحظه جلوگیری می کند.
راهبرد سئو چگونه به شما کمک میکند؟
ما در راهبرد سئو تمامی خدمات سئو را علاوه بر تولید محتوای سئو شده را انجام میدهیم و تمرکز خود را در تولید محتوای با کیفیت و مطابق با الگوریتم ها و استانداردهای گوگل میگذاریم. چرا که باور داریم محتوای خوب کلید اصلی در پیشرفت و توسعه کسب و کار دیجیتال و وب سایت است.
